Branding

Entendemos el branding como crear imagen de marca, o dicho de otro modo, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.

Branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre (naming) y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

El Branding es una herramienta estratégica. Corresponde a los planificadores (en agencias de publicidad), directores de comunicación o marketing (en empresa) e incluso a la gerencia de la propia empresa.
Nuestra propuesta de servicios se basa en:

• Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser
percibida).
• Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP.) se adapta a la Identidad definida.
• Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de
comunicación…) y las comunicaciones sobre el capital de Marca.

Nuestro trabajo, es desarrollar una marca, desde su nombre, estratégicamente ideada, y no solamente un mero icono o logo bonito. El objetivo es hacer que su empresa aumente sus activos día a día y pueda llegar con éxito a todos aquellos nichos de mercado que desee atacar.

Naming

Decimos que Naming es el conjunto de técnicas encaminadas a nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto o servicio.

Nuestro punto de partida es un concepto o idea abstracta a partir de la cual generamos una imagen y por último le aplicamos una denominación.

La metodología que empleamos para desarrollar un nuevo nombre o lo que es lo mismo para hacer un trabajo de Naming es muy compleja, comenzando por realizar un exhaustivo relevamiento de su empresa y de sus competidores.
A la hora de buscar un nombre tratamos que sea original, exclusivo, único y que se diferencie de los competidores.
Tenemos en cuenta el tipo de público al que va a ser destinado el producto o servicio representado por su nombre y si éste es masculino, femenino, de ciudad, pueblo, etc. Además el nombre que buscamos debe ser acorde con el plan estratégico proyectado para el producto y su plan de implantación.

Metodológicamente, para encontrar un nombre apropiado establecemos campos de búsqueda, se determinan unos valores y atributos y se asocian conceptos y palabras dentro de esos campos con el fin de elaborar una serie de propuestas, en paralelo es imprescindible la realización de test que nos ayuden a determinar que nombre funciona mejor en los distintos ámbitos, situaciones y públicos, realizar una matriz de evaluación y para no llevarnos sorpresas de última hora se ha de consultar la disponibilidad de nuestro nombre en los organismos oficiales como son la Oficina de Patentes y Marcas, el Registro Civil así como la disponibilidad del nombre de dominio para su utilización en internet.